第三届（2021）漳州市文创设计大赛启动

　　(记者 李润 见习记者 陈嘉珉）11月23日，第三届（2021）漳州市文创设计大赛启动仪式暨新闻发布会在漳州宾馆举行。相关市直单位分管领导，相关文创企业、文创协会及高校代表，各媒体代表等出席活动。

　　漳州市文创设计大赛自2018年首届启动以来，受到社会各界的关注和支持，已经成为漳州文创业最具权威性、公信力、影响力、传播力的文创赛事，获得业界的广泛好评。当前，全市文创业呈现出成果多、人才多、平台多、活动多等特点，对于做大做强“文创漳州”品牌、加快传统产业转型、促进产业创新和结构优化等方面起到巨大的推动作用。

　　启动仪式结束后，市政府新闻办举行专题新闻发布会。发布会上，有关部门负责人表示，本次大赛旨在进一步贯彻落实党中央关于繁荣发展文化事业和文化产业、提高国家文化软实力的战略决策，贯彻落实市第十二次党代会精神，全面提升漳州文化品牌形象，弘扬人文历史血脉，传承红色基因。大赛以“红色文创、大美漳州”为主题，开展竞赛、颁奖、论坛、展览、孵化等系列活动，配套开展文创产品展销、文创产品企业对接会、文创论坛、优秀作品展及颁奖典礼等活动，旨在通过大赛充分挖掘地方红色文化、特色文化元素，进行文化创新设计与再造，将文化IP形象、城市文化和产业品牌运营相结合，加快推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，打造新的城市文化名片，提升漳州文化对外影响力。与会记者代表还就本次大赛配套开展活动情况、如何借力文创设计推进文化旅游融合发展、大赛的前景展望等方面踊跃提问，有关单位负责人根据各自负责领域的具体情况，分别回答记者的问题。

　　多元化征集 多角度展现

　　市委宣传部副部长沈龙石表示，本次文创设计大赛作品将从“红色文化”“非遗文化”“名人文化”“旅游文化”等四类进行征集。

　　“红色文化类”——红色基因、文创传承

　　结合庆祝中国共产党成立100周年，依托漳州丰富的红色资源，围绕漳州红色旅游目的地、漳州“五种精神”等题材，突出漳州红色文化元素，彰显红色文化内涵，呈现传统红色文化元素和当今时尚元素有机结合的具有创新、科技、实用的红色文化创意产品。

　　“非遗文化类”——传统文化、匠心再造

　　漳州具有1300多年的历史沉淀，文化资源丰富，同时荟萃八宝印泥、剪纸和木偶头雕刻等17项国家级非遗项目和66项省级非遗项目。以此为创意源泉，深入挖掘其精髓和内涵，将传统文化、技艺创造性转化，开发具有漳州特色的各类创意产品。

　　“名人文化类”——名人荟萃、再现风姿

　　漳州名人荟萃，文化昌盛。历史上除了入闽开漳的将领陈政、陈元光、丁儒外，还出现了朱熹、陈淳、黄道周、林语堂等一大批政治家、思想家、教育家、文学家、史学家、数学家和地理学家。围绕漳州历史文化名人的人物形象、人物故事、作品、遗存遗迹等，结合漳州深厚的文化底蕴及丰富的民俗风情，开展创意设计，包括人物IP形象、IP衍生产品、创意作品等。

　　“旅游文化类”——智汇文旅、崭新风韵

　　深入挖掘漳州丰富的旅游资源，以各大旅游景点、风土民俗、风物特产等为素材，进行景点IP及其衍生产品、包装、城市礼品、旅游商品、地标产品、伴手礼、旅游数字媒体等创意作品设计。

　　期望参赛者能充分发挥想象力和创造力，认真挖掘地方红色文化、特色文化元素，将IP形象、城市文化和产业品牌运营相结合，加快推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，打造新的城市文化名片。

　　开展系列活动 激发参赛热情

　　市文化和旅游局副局长蔡绿漪表示，本届文创设计大赛将专门策划开展系列活动，进一步激发参赛者的创作灵感和热情，让更多参赛者积极参与本次大赛，打响漳州文创设计品牌。

　　文创采风。大赛将组织各县（区）宣传部和文改办领导、文创企业及高校代表前往毛泽东率领红军攻克漳州纪念馆和市博物馆新馆进行文创采风，采集创作资源，汲取创作灵感，激发创作动力。

　　文创论坛。文创论坛将聚集市内外高校、企业、机构等力量，加深业内精英对漳州文化资源的了解，促进漳州文创产业跨界发展，推动企业设计创作符合市场需求的精品佳作，助力本次大赛。

　　文创产品展销。大赛将对漳州文化创意产品进行阶段性梳理和盘点，策划举办展销会，集中展示漳州优秀文创产品，打造一个专属漳州特色的文创展销活动，推动更多优秀文创产品落地转化，真正实现“把文创产品带回家”。

　　获奖作品企业对接会。为促进项目合作，针对24件获奖作品和上百件入围作品等，将举办获奖作品企业对接会。通过双方优势互补、资源互通，助力文化资源转换成文创产品，实现资源利用效率和收益最大化，打造内涵丰富、魅力独特的漳州文创品牌，形成新的经济增长点，提升城市品位和综合竞争力。

　　颁奖典礼。大赛将对优秀作品进行颁奖，对优秀文化企业进行表彰，进一步扩大文创大赛的社会影响力，为做大做强全市文化产业贡献力量。

　　借力文创设计 助推文旅融合

　　漳州市旅游投资集团总经理方木德表示，当前，我市借力文创设计推进文化旅游融合发展，着力做好以下几个方面工作。

　　用文化创意挖掘旅游资源。通过文化创意优化资源组合，重塑产业品牌。用创意挖掘民族文化旅游资源，既包括对遗失于现实生活，具有旅游开发价值资源的抢救、整理与呈现，也包括对已经开发利用的民族文化资源做更深层文化价值的探索、研究以及创造性整合，达到优化旅游资源组合的目的。

　　用文化创意创造旅游产品。以情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、个性化创意商品、生态建筑景观及丰富的文化演艺，将静态的文化旅游资源“活化”利用起来，呈献给旅游者完美的深度的文化体验。

　　用文化创意营造旅游环境。随着社会的发展和人们对文化旅游品位要求的提升，当今旅游整体环境的策划、设计打造就更应注重文化和人文内涵的挖掘，注重游客在旅游的同时得到精神和心灵的体验及感受。这就要求整个旅游环境处处有创意，景景显文化，促进地方旅游精品成为对外推广的靓丽名片。

　　用文化创意强化旅游营销。文化创意营销策划对不同的客源市场、旅游人群和产品体系，在营销主题、营销内容、营销形式等方面，制定不同的营销策略。把文化元素注入旅游产业，形成文化与旅游的融合，提升旅游产品的附加值，更需要运用创意营销的理念，才能体现文化旅游的真正内涵，提高旅游产品的经济效益。

　　打造文创品牌 助力高质量发展

　　市委宣传部文改科科长施炎坤表示，要围绕让漳州市文创设计大赛成为海峡两岸有影响力的文创赛事品牌这一个目标，打造三个平台。

　　对台对外交流的重要平台。通过文创大赛参赛评选、文创论坛、文创品展销、颁奖、落地转化等环节，探索一条让漳州市文化资源、市场、资金、营销环境优势和台湾等地优质文创人才、创意理念、营销手段优势互补的可行之路，使之成为两岸文创青年交流合作的重要平台，推动两岸文创产业繁荣发展。

　　跨界融合发展的重要平台。文创设计具有优化组合资源的作用，好的创意可以连接各类资源、达成合作，实现创意设计价值最大化。通过文创大赛，可以促进文创产业与旅游、科技、休闲农业、体育、信息业、教育等产业融合发展，促进文创设计与工业设计、城市景观建设、报刊服务、影视传媒等经济活动相结合，催生新型经济业态，实现跨界融合，推动文化产业全产业链发展。

　　产品落地转化的重要平台。文创大赛的目的不仅在于挖掘培养文创人才，更在于发现培育优秀文创产品。优秀文创产品，才能为文创企业、文创设计师提供展示自己的机会，提供与合作方、投资人项目对接的机会。通过项目合作签约落地转化，促成更多文创企业落地漳州，更多文创成果走入市场，助力漳州文化产业跨越发展，助力我市现代化滨海城市建设，推动高质量发展。